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阿里鱼全面打造街舞IP潮流生活方式 创新拓展《这!就是街舞》商业化开发

2021-11-15来源:女性生活驿站编辑:佚名标签: 生活 这!就是街舞 商业 

文章导读
  10月31日,优酷原创街舞选拔类综艺《这!就是街舞》第四季总决赛巅峰之夜大幕终落。叶音、杨凯、Hilty&Bosch、Ibuki、Acky彰英、三儿、布布、乔治共8组舞者,经过激

  10月31日,优酷原创街舞选拔类综艺《这!就是街舞》第四季总决赛巅峰之夜大幕终落。叶音、杨凯、Hilty&Bosch、Ibuki、Acky彰英、三儿、布布、乔治共8组舞者,经过激烈的齐舞角逐,结成全球精英联队。而来自“一波王炸”战队的叶音战胜队友杨凯,获得《这!就是街舞》全球精英争霸赛总冠军称号,并成为节目自开播以来的首个“双冠王”。

  作为一档全民关注度极高的综艺节目,《这!就是街舞4》仅在总决赛当晚就收获全网热搜超400个,微博主榜热搜57个;全季更斩获热搜主榜约500个,持续霸榜灯塔、猫眼等平台热度榜、综艺榜TOP 1,#这就是街舞#主话题热度更是超过500亿。

  超高的人气也使《这!就是街舞4》在商业化开发上继续高歌猛进,获得50+品牌客户青睐。

  作为《这!就是街舞》的授权合作平台,阿里鱼一方面继续深耕街舞SDC(Street Dance of China)自主品牌的开发,另一方面从潮玩、潮服等多领域深挖年轻用户新消费需求,与Champion、Calvin Klein、BABAMA、stance、另物KOILAND、KUMY、锦鲤拿趣等知名品牌和新锐潮牌合作,推出近300个衍生及授权单品,并发起140场街舞系列直播,带动整体销售额超过3亿元,再创系列节目开播以来的新高。

  街舞破圈,潮流跨界,打造街舞IP潮流生活方式

  去年7月,伴随着《这!就是街舞3》的开播,由阿里鱼运营的“这就是街舞官方旗舰店”正式上线天猫,成为首个登陆天猫的综艺旗舰店;也标志着这就是街舞IP获得了与年轻消费者直接沟通、互动的电商阵地,也为阿里文娱自有“街舞SDC”品牌孵化和街舞IP产业化的探索补上了重要拼图。

  在去年的基础上,今年街舞SDC除了为世界一刘、核兴舞器、一波王炸、态度大师等四大战队分别准备了毛巾、队服、抱枕、挂饰、徽章、帆布包、雨伞、帽子、吸管杯、手环等在内的“战队专属周边系列”之外,还推出了战队联名螺蛳粉等创新衍生产品,围绕节目观众和消费者吃、穿、戴、玩等生活场景,提供全方位的多元IP体验。

  同时,由阿里鱼授权的《这!就是街舞》系列线下主题活动,还先后走进了武汉天地壹方、宁波万象城、温州万象城、广州天环、杭州城西银泰、昆山万象汇等全国多地,将街舞IP的热度带到广大用户身边。

  此外,阿里鱼还深挖年轻人群新消费需求,重点开发了多个潮流趋势品类,以撬动更多垂类潮流圈层,全方位打造年轻人的街舞宇宙。

  新消费生活方式品牌另物KOILAND,携手曾服务于祖马龙、Tom Ford的法国调香师Yann Vasnier,以《这!就是街舞4》四大战队的特有气质为灵感,特别推出代表沉稳、坚定、热烈、真诚的4款固体香膏,开创了这就是街舞IP授权合作的全新品类,并迅速破圈,成为不仅是节目观众和街舞爱好者,而是众多年轻消费者今年夏秋的“标配”产品。

  新锐潮牌KUMY在本季《这!就是街舞》为叶音、杨凯、小鸡、Acky彰英、Ibuki等众多选手搭配街舞“战袍”并在节目中多次亮相的同时,更力邀人气选手Nikki(陈妍臻)和黄潇出任品牌大使,将街舞文化与年轻潮流时尚有机结合,鼓励并传递出“保持独特,激励自我”的精神。

  值得一提的是,《这!就是街舞》今年专门邀请到日本滑板申通山本勇亲手为四位队长绘制了专属滑板,在衍生综艺《一起火锅吧》节目中赠送给队长们的片段也登上微博热搜,成为街舞与潮流跨界的又一标志事件。更多的创新品类开发还包括阿里鱼推出的《这!就是街舞》第四季官方收藏卡,以及授权锦鲤拿趣推出战队潮玩手办及街舞经典系列盲盒等。

  营销整合,直播助力,齐推这街潮燃好物联盟

  集合《这!就是街舞4》丰富的衍生及授权商品,阿里鱼今年特别推出“这街潮燃好物联盟”。从天猫潮LIVE会场,到支付宝会员街舞专题;从联动7大合作品牌集体打Call,到整合新媒体资源覆盖千万级泛娱乐用户;从这街衍生节目内容植入及线上创意视频传播,到总决赛现场、菜鸟驿站及合作移动充电器设备等线下曝光——阿里鱼积极整合阿里电商及文娱生态资源,多管齐下助推这街IP商业价值的提升和合作伙伴的共赢。

  除此之外,今年阿里鱼还特别注重借助多渠道直播矩阵,在推广街舞文化的同时,带动这街衍生及授权商品的销售。在《这!就是街舞4》播出期间,阿里鱼累计发起140场系列直播,集结李佳琦等9位天猫头部种潮官,这街单场直播成交额破千万,观看量超5千万,成功实现品效合一。

  从授权商品开发与线下主题活动,到这就是街舞IP旗舰店运营,再到潮流圈层跨界推出创新衍生产品,几年来,伴随着《这!就是街舞》节目的升级,阿里鱼也在围绕街舞SDC这一阿里文娱自有IP不断拓展街舞宇宙的商业化边界,并持续助力街舞SDC品牌影响力的提升,实现所有合作伙伴的共赢发展。

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